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隨著廣告垃圾箱的逐漸普及，越來(lái)越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊已經(jīng)設(shè)置廣告垃圾箱，自從農(nóng)村有了廣告垃圾箱、不僅為廣大村民投放垃圾提供了便利、而且還美化了農(nóng)村的衛(wèi)生環(huán)境、讓農(nóng)村變得和城鄉(xiāng)一樣美麗。

廣告垃圾箱走進(jìn)農(nóng)村、推進(jìn)了農(nóng)村的美化亮化工程、它已經(jīng)在農(nóng)村擔(dān)當(dāng)起了十分重要的角色、廣告垃圾箱的上半部分可以滾動(dòng)展示公益廣告、為村民宣傳環(huán)保知識(shí)、增加村民的環(huán)保意識(shí)、它的下半部分是分類(lèi)垃圾箱、方便村民分類(lèi)投放垃圾、廣告垃圾箱在農(nóng)村的廣泛使用、讓原先村民亂扔垃圾的現(xiàn)象逐漸減少、村民生活在一個(gè)既干凈又衛(wèi)生的環(huán)境中、村民要愛(ài)護(hù)廣告垃圾箱、保護(hù)農(nóng)村的環(huán)境衛(wèi)生。

一、戶(hù)外廣告的功能和特點(diǎn)。

（一）戶(hù)外廣告的功能。

戶(hù)外廣告作為廣告的一種形式、在商業(yè)服務(wù)、文化娛樂(lè)、公共服務(wù)等方面、越來(lái)越多的發(fā)揮著其信息傳播和激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的作用、同時(shí)、戶(hù)外廣告又是城鄉(xiāng)環(huán)境的重要組成部分、承擔(dān)著營(yíng)造環(huán)境氛圍和美化環(huán)境的任務(wù)、戶(hù)外廣告作為與影視、平面滾動(dòng)燈箱制作、廣播并列的媒體、在持續(xù)、穩(wěn)定性和視覺(jué)區(qū)域限制方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)、廣告主可在城鄉(xiāng)繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場(chǎng)、服務(wù)中心、高層建筑和車(chē)站碼頭等地*需要廣告來(lái)支持促銷(xiāo)的區(qū)域訂置戶(hù)外廣告。

（二）戶(hù)外廣告的特點(diǎn)。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步、戶(hù)外廣告在其表現(xiàn)形式上更加自由、信息傳播手段上更加豐富、除*常見(jiàn)的射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、單立柱、燈箱、侯車(chē)亭廣告牌、地鐵、公交車(chē)身、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等外、一些技術(shù)含量較高的大型戶(hù)外投影、三面翻廣告牌不斷出現(xiàn)、這也使得戶(hù)外廣告與周?chē)青l(xiāng)環(huán)境的關(guān)系更加緊密、而且這種傳統(tǒng)的廣告形式依然在日益蓬勃發(fā)展、如中國(guó)移動(dòng)、海爾集團(tuán)、華為、可口可樂(lè)等知名企業(yè)、每月支出巨額廣告費(fèi)、在城鄉(xiāng)搶眼地段傳播著企業(yè)或產(chǎn)品信息、就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎、網(wǎng)易也借助路牌和公交身等戶(hù)外廣告、保持其在真實(shí)世界里與人們的聯(lián)系。

二、我國(guó)城鄉(xiāng)戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀分析。

（一）整體性和關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)、設(shè)計(jì)水平低。

當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)戶(hù)外廣告的形式多樣、種類(lèi)多元、規(guī)格不一、質(zhì)量參差不齊、為吸引消費(fèi)者眼球、普遍使用鮮艷亮麗的色彩、多種無(wú)序化的形式組合、造成消費(fèi)者視覺(jué)傷害、以至產(chǎn)生麻木心理、同時(shí)、盲目地“取大取高”、缺乏與城鄉(xiāng)建筑風(fēng)格、街道空間環(huán)境等的整體性和關(guān)聯(lián)性考慮、在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下、無(wú)視城鄉(xiāng)建筑的自身特點(diǎn)、喧賓奪主、遮擋建筑物、建筑物原有的和諧性遭到破壞、建筑的美感和通透感遭到屏蔽、城鄉(xiāng)空間顯得擁擠不堪、使消費(fèi)者產(chǎn)生緊張情緒、行走在鬧市之中、放眼望去、橫豎不一、高低無(wú)序、放置隨意、擺放雜亂的各種戶(hù)外廣告讓人應(yīng)接不暇、甚至在眾多住宅樓頂、高層建筑、臨街店鋪、廣場(chǎng)、體育館等公共活動(dòng)場(chǎng)所、各色各樣的戶(hù)外廣告縱橫交錯(cuò)、這不僅占據(jù)了城鄉(xiāng)公共空間、擾亂了公眾的視線(xiàn)、更給人在心理上造成了一定的壓抑感、極大的傷害了受眾的心理。

（二）地域特色不明顯、與城鄉(xiāng)景觀(guān)形象不協(xié)調(diào)。

戶(hù)外廣告在對(duì)建筑的“二次造型”中與建筑設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路相差較遠(yuǎn)、設(shè)計(jì)師精心構(gòu)思和仔細(xì)推敲的建筑造型被變得面目全非、建筑的外形輪廓被破壞、色彩構(gòu)成被打亂、設(shè)置在高層建筑屋頂?shù)膹V告大牌、霓虹燈等、更是破壞了城鄉(xiāng)的天際輪廓線(xiàn)、破壞了城鄉(xiāng)空間俯瞰得意象和城鄉(xiāng)景觀(guān)的形象、同時(shí)、為了追求獨(dú)特的個(gè)性、商家會(huì)通過(guò)巨大的反差、強(qiáng)烈的對(duì)比、有目的地將廣告的風(fēng)格與周邊的環(huán)境事物區(qū)分開(kāi)、來(lái)表現(xiàn)廣告的與眾不同、吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)、有的盲目追求個(gè)性、致使建筑性質(zhì)、街道性質(zhì)、區(qū)域特色和地方文化等與廣告風(fēng)格嚴(yán)重不符、表面上雖然給消費(fèi)者帶來(lái)較強(qiáng)的感官刺激、但是這種是反面的刺激、更給消費(fèi)者帶來(lái)很不舒適的心理感受、各地的戶(hù)外廣告形式千篇一律、不同城鄉(xiāng)的自然地理特征和人文區(qū)域特征沒(méi)有得到充分的考慮、戶(hù)外廣告與城鄉(xiāng)文化本身、風(fēng)貌歷史相脫離、缺乏地域性特色。